نقش شخصیت برند درشکل گیری وفاداری مصرف کنندگان
نقش و اهمیت دارایی های نامشهود همزمان با افزایش سطح رقابت بین شرکت ها افزایش یافته است. یکی از آنها که مهم ترین عامل ایجاد مزیت رقابتی می باشد، برند است.
نقش و اهمیت دارایی های نامشهود همزمان با افزایش سطح رقابت بین شرکت ها افزایش یافته است. یکی از آنها که مهم ترین عامل ایجاد مزیت رقابتی می باشد، برند است.
ین تحقیق به بررسی تاثیرشخصیت برند بر پیامدهای مرتبط با آن یعنی اعتماد، وابستگی و تعهد با روش علی انجام شده و پس از ارائه چارچوب کلی تحقیق ۳ فرضیه ارائه شد.